（原标题：从功用到情感：lululemon天猫超级品牌日怎么完结Z代代品牌“心智占位”？）

　　2025年9月12日，秋日的杭州湘湖，水面泛着微光，湖畔的杭州国际旅行饱览馆内正在演出一场关于力与美的对话。

　　lululemon与天猫超级品牌日，以「为自己喝彩」为中心主题，构思出现了“Scuba™ 动态剧场”。活动约请到了lululemon品牌大使、音乐唱作人刘逸云Amber Liu，歌手及艺人董思成，以及艺人夏梦齐聚湘湖畔，一起助阵；花样游泳国际冠军王柳懿、王芊懿与林彦含、林彦君联动，初次跨界应战啦啦操扮演，携手来自西华大学等四支国内高校冠戎行，献上了一场充溢芳华生机与艺术美感的精彩演出，以芳华韵律一起诠释“为自己喝彩”的活跃建议。

　　Z代代面孔们以繁荣奋发向上生动诠释品牌理念，重塑经典Scuba™ 系列。在秋季商场中为品牌注入微弱势能，触达并招引更广泛的消费集体。

　　从9月8日的主题短片预热，到12日的沉溺式线日的线上开售狂欢，lululemon用“Scuba™”这一经典产品线作为情感载体，完结了一次从功用卖点到精力共识的美丽跃迁。

　　这场以情感共识为导向的营销战争，终究也收成了商场的火热回响：lululemon官方旗舰店GMV同比增加60%+，成功登顶运动野外/大服饰品类第一。Scuba™系列体现尤为抢眼，成为运动野外职业首个S级超级新品单款，更带动相关人群财物增加180%+、人群流通率同比提高450%+，经过爱奇艺、网易云、bilibili、支付宝等干流渠道完成全域共振，全网触达超10亿次。

　　2004年诞生的Scuba™ 系列，开始仅仅一件卫衣。21年后，它已演变为包括裙装、裤装等十多种样式与版型挑选的的巨大宗族。这种进化并非偶尔——lululemon深谙Z代代的消费逻辑：他们购买的不仅仅衣物，更是身份认同与心情价值。

　　在《穿Scuba™，为自己喝彩吧》短片中，品牌将产品特性转化为可感知的情感言语：王柳懿姐妹水中动作被复刻到啦啦操垫上，西华大学队员们展示了高难度抛接，宽松取舍供给的活动空间是“不被捆绑”的自在；拇指洞也成为“掌握自我”的支点——这一些细节在镜头中展示，让观众天然建立起“穿Scuba™ =拥抱活跃自我”的认知。

　　本次的秋季新品相同成为心情触发器，糖霜粉、斜纹蓝、金光黄等新色和华夫格针织面料，跳脱出运动服饰常见的冷色系，像一剂“视觉多巴胺”击中Z代代对生机的巴望。当王柳懿和王芊懿身着身着一红一蓝的Scuba™ 系列演绎美丽的《莲》，当夏梦带领旗舞方阵掠过观众席，明快的色块在动态中构成回忆点，远比屏幕中广告片更有感染力。

　　在后疫情年代背景下，Z代代对“自我鼓励”与“情感共识”的需求日益显性化，在2025年天猫超级品牌日的传达中，lululemon精准锚定Z代代的精力缺口，以“为自己喝彩”为主题，经过啦啦操的集体感染力与花样游泳的个别柔韧感相结合，构建出既温暖又充溢能量的叙事场景。这一战略奇妙避开了传统运动品牌常着重的竞技感和对抗性，转而凭借“啦啦操”这一具有着激烈集体认识和正向鼓励意味的运动办法，以更温文、更具包容性的办法与Z代代对话，着重在运动与日子中“为自己喝彩”的重要性，着重自我鼓励与团队精力的交融，成功来自于互相协作、互相支撑，咱们咱们能够在每个充溢了许多生机的瞬间为自己喝彩，也为别人喝彩，照应了Z代代在焦虑与压力并存的实际环境中对自我认同与活跃心思的渴求。

　　lululemon经过跨界组合完成多层次圈层掩盖与传达破圈，请花样游泳国际冠军王柳懿、王芊懿以及新生代运动员林彦含、林彦君“上岸”测验啦啦操，既下降认知门槛，又制作“破圈”论题点，国际冠军背书一起提高品牌形象的专业度和威望感，“花游和啦啦操有许多相似之处，花游在水中也有托举、跳动、行列改变，当然还少不了舞蹈的艺术体现力。”王柳懿和王芊懿说：“平常练习中，lululemon的运动配备是咱们的好搭档；日常日子中，咱们也常常穿Scuba™ 系列，亲肤的面料和宽松的取舍让人觉得刚刚好，特别在这个初秋的时节，穿上后感觉充溢元气。”

　　一起，联合西华大学、广西师范大学、武汉体育学院、怀化学院等四支高校啦啦操冠戎行，为整个活动注入实在而鲜活的芳华能量与学校气味。武汉体育学院充溢张力的花球扮演、湖南怀化学院流通的技巧托举——这些曾在世运会等国际级舞台上大放异彩的动作，被奇妙转化为“Z代代为自己喝彩”的视觉言语。年轻人看到的，不再是间隔悠远的专业运动员，而是一群和自己相同在学校中生长、在练习中磨炼的同龄人。他们用热心从头界说荣耀，用身体言语书写归于这个年代的自傲与表达。这种靠近性的叙事，敏捷拉近了观众与扮演者的心思间隔，也让“喝彩”变得更逼真、更有共识。

　　“国际冠军×高校部队”的联合演绎，不只掩盖了泛运动人群和专业体育笔直圈层，也经过艺术与体育的交融扮演，进一步强化了lululemon在“运动日子办法”范畴的立体感知。

　　2025年lululemon动态剧场落地杭州——这座既承载古典见识又拥抱现代科技的“Z代代之城”。来自浙江的艺人及歌手董思成与杭州籍艺人夏梦一起助阵，带领整齐划一的跋涉乐队和旗舞扮演，为现场高校学子注入能量、点着热心。

　　活动高潮由lululemon品牌大使、音乐唱作人刘逸云Amber Liu面向极点。她以轻捷节奏唱响芳华颂歌，敞开“沉溺律动”。作为一名兼具音乐才调与运动气质的明星，刘逸云与lululemon“实在自我表达”的品牌调性高度契合。她在镜头前真挚共享：“Steady State™ 和Scuba™ 都是我衣橱里的老朋友了。我很喜欢卫衣，十分契合我的特性，实在、风趣、做自己。一起，一件根底的卫衣也能够解锁百变造型，比方今日的舞台便是Steady State™ 运动套装，让我全情表达音乐和身体言语。”这一刻，观众们感受到的并非僵硬广告，而是一种真挚日子态度的天然流露。

　　lululemon此次天猫超级品牌日营销的成功，或许能为运动品牌职业带来两点要害启示：

　　首要，品牌营销的终极目标，是逾越物理特点，成为用户的情感符号。当一款Scuba™卫衣不再仅仅“亲肤柔软”的功用性感受，而被赋予“自我鼓励”“心情康复”等精力含义，它便完成了从货架到消费的人心智的要害跨过——这种根据情感共识的联合，远比任何技术参数都更具耐久生命力。

　　其次，真实的“破圈”，不在于曝光量的简略堆砌，而在于共情场景的精准构建。国际冠军与高校学生的组合之所以感动人心，正是由于它一起触碰了人们对“专业高度”的神往与对“自我身份”的认同——这种双向的情感映射，让传达不再是单向的“被看到”，而是成为了每个人都能够代入的“叙事场”。

　　湘湖的秋风或许终将吹散现场的喝彩与掌声，但那些身穿Scuba™ 的年轻人，很可能在某个时间仍然会想起：真实的喝彩，始于穿上那件让自己感觉“正好”的衣物，然后充溢底气地，跃入日子的每一个象限。而这，正是lululemon最想传递的品牌哲学。

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