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专注和坚持首富熬出了个爆款神水

来源:开云app下载软件安装    发布时间:2024-09-26 14:08:55

  2023年的爆款饮料是啥?或许你会想到“不是小瓶买不起,而是大瓶更有性价比”的冰红茶,但是它一直都是康师傅的走量单品,只是大家玩梗而已,今年真正的完成了销量和热度双赢的只有一款:东方树叶。

  东方树叶是农夫山泉旗下的无糖茶饮料,这款单品曾在2016年的网络评选中入选最难喝的五款饮料之一,毫无甜度的口感配上茶汤的原色包装,使得即使是在当年的饮料外观中独树一帜的国风设计也没能让我们消费者多看一眼,线下商超要么不愿铺货,要么就当其放入货架的最下方。

  一个持续投入,默默耕耘了12年的饮料产品,突然在2023年火了起来,更是力压三得利和康师傅的同款产品。根据尼尔森的数据,截止2023年8月,东方树叶全年销售同比增长114%,增速超过即饮茶行业整体增速9倍以上,东方树叶与茶π贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量,东方树叶近三年均保持50%以上的增长率。

  钟首富为了打造这款产品,费尽心思。我们正真看到的国风设计,其实是英国Pearlfisher公司采用院画新体艺术形式的作品,据说一款的设计费高达300万,这在2011年推出的新款饮料中可谓是独树一帜的用心,为了能够更好的保证产品的口感和抗氧化,农夫山泉引进了国内首条日本log6级别的无菌生产线,最大限度的保证了茶汤口感和隔绝微生物污染,光生产线的投入就超过一个小目标。

  专注和坚持,这或许是东方树叶成功的因素之一。在日本,上个世纪80年代以来,随着经济的快速地发展,日本人越来越注重没有科学技术与狠活的食品,三得利乌龙茶也是那时候推出的无糖茶饮。随着我们国家经济的高速发展,日本走过的路我们迟早也要走一遍,加上这两年辛吉飞的走红,大家也开始学着看配料表来买东西,东方树叶干净的配料,无糖零卡的健康茶饮正好满足了中年消费者的需求,东方树叶这款茶饮的沉浮,像极了不惑之年的消费者,生活工作的压力使他们尝尽苦头,但是咬牙的坚持,持续的投入,终究是有了幸福的家庭和成功的事业,正如喝茶一样,初尝是苦涩,吐下去后的是绵延的回甘。

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