喝了死贵的蒙牛一米八八奶粉线吗？

　　读者问的蒙牛188，实际名字是叫“蒙牛一米八八”奶粉。根据的说明，这是去年夏天蒙牛推出的一款新配方奶粉，面向的是3-15岁的孩子。产品的名字都叫一米八八了，噱头卖点是什么，完全没含蓄过  。

　　从1岁之后，孩子就可以喝纯牛奶了，也就可以脱离配方奶。通过日常三餐、蔬果肉蛋奶来补充营养了。这也是除了中国大陆之外，基本上所有国家和地区的卫生主管部门的推荐。（点击阅读：还怀疑1岁能不能喝牛奶？看这6个权威机构的建议）

　　那就是奶粉公司没钱赚了。所以在我国就出现了一种特色，洋奶粉和本土奶粉一起，通过某些“协会”、“专家”，洗脑家长，让家长产生营养恐慌症和牛奶恐惧症，忽悠他们说

　　等等。这一下就把市场扩张了好几倍，于是，各奶粉厂家、渠道和专家们就一起“共赢”了。

　　但问题又来了，0-3岁的市场也就只有3年，孩子总会长大，咋办。总不能让那些“专家奶奶们”去忽悠婴儿配方奶要喝到18岁吧。

　　学龄前和中小学家长的痛点不少，比如学习分数，视力度数，还有身高厘米数。不过前面两者都已经成红海了，也和配方奶关系不大。所以身高这个听上去就需要多吃多喝的需求，一下就成为了奶粉公司的“新业务增长点”了。

　　最开始，是一些假洋品牌，打出了长高奶粉的概念，打开了一些市场。不过，当发现这个概念有钱赚之后，很多配方奶公司就都盯上了，不单单是蒙牛，

　　家长希望孩子长高点没有错，如果一个产品真的能帮助孩子有效的提升身高，那自然也是好的。如果真有一个公司能做到这点，能让孩子都长到一米八八，那它的产品可能早就火爆全世界了，估计当个世界首富都没问题。

　　不过可惜的是，地球上还没有这种神奇的产品，包括在这些“长高”奶粉中被当作主要卖点包装的CBP，初乳碱性蛋白，这些也都不是什么新发明，如果有奇效，早就红火了，哪能轮到奶粉公司来挖掘。

　　，牛初乳对于牛宝宝的确是有好处的，但对于人类来说有啥作业，到现在也没什么有效的临床研究。无非是因为本身是一种吃了不会出问题的蛋白营养粉，所以就被列为了

　　新资源食品这个词听上去很神奇，但实际上定义的就是以前中国人不怎么吃，现在发现能吃的食品。但这个概念从设计、到出现，其实主要是为了保健品等公司更容易忽悠钱。

　　打开广告页上蒙牛的这款一米八八的说明，我们惊喜的发现，它无论是在外包装、配料表，还是成分表上，都和另一款蒙牛推出的大龄配方奶产品M8同出一辙（后者主打的喝了就能爱吃饭的槽点不是今天的重点，就不多介绍了）。

　　甚至M8在蛋白质含量等指标上还多一点，而一米八八主打的所谓“长高”的卖点，也就是多了一个所谓“核心加持”的CBP。但前面说了，CBP并没有一点实际证据，证明能够在一定程度上帮助小朋友增高，更别说能长到一米八八的证据了。但这不并妨碍它被当成概念加到奶粉里来炒作。

　　只是这种概念食品也没多贵，成本1公斤大概300元左右，还没有健身人群日常吃的蛋白粉贵。

　　根据网上资料，一桶800克的一米八八奶粉中，加的CBP量不到1克，那成本估计也就是几毛钱。

　　一桶一米八八奶粉将近700元，对比成分几乎一样的M8，则是178元。前者是后者的4倍左右。

　　有趣的是，我们在天猫等平台的蒙牛旗舰店，或者天猫商城等自营渠道，是搜不到这个神奇的一米八八奶粉的。蒙牛自己并没有卖，在淘宝、京东等主流电子商务平台上，这样的产品也很少见，只有少量第三方商店有销售。

　　想看到这一些产品，能打开抖音这些短视频平台，或者小红书这些社交电子商务平台，搜一下就看到铺天盖地的广告了。

　　这点其实很令人好奇。或许是担心“一米八八”也好，“喝了长高”也好，这些涉嫌虚假宣传？或许是担心有用户的孩子喝完没长到188cm来起诉？

　　前些年不少中成药集团，很多都是单独成立一个保健品公司去忽悠，这样被抓了也好脱身。不了解是否是奶业公司也学聪明了？

　　那这些网红为何需要拼命宣传这类“增高奶粉”呢？真的是因为他们的孩子长高了？还是因为......

　　在“一米八八”上市时，新闻报道中他们介绍过自己的销售模式，里面很多名词似曾相识 ——

　　合伙人、加盟、高收益、成长天使、成长大使，成长大使PLUS......