从百吉福到可口可乐温情营销为何大行其道？

　　今年春节期间，众多企业选择以更加人性化的方式来进行市场推广，强调情感共鸣而非单纯的产品宣传。这种转变背后反映了当前社会对于真诚交流价值的认可，同时也揭示了未来商业成功的关键——理解并满足顾客深层次的需求。

　　新年之际，百吉福奶酪以“一句芝芯话”为核心，发起新年祝福活动，倡导用真诚的话语传递爱意，岁岁享有百吉福。活动推出新年限定礼包内的产品上印有充满创意的祝福话语，猛一看是年轻人、孩子避之不及的话题，如“对象”、“考试”，可细看全句，则是“对未来要充满想象”、“考出最好吃的芝试”这些非常暖心的祝福。礼包的桶身，还可以在新年聚会时用来玩“击鼓传花”游戏，全家共享快乐的同时，同享营养美味。

　　与此同时，可口可乐也推出了“绽放心里话”大型新年营销活动，情侣、亲人、朋友都可通过“绽放”的可乐瓶，说出难以开口讲出来的心里话。可口可乐还通过线下活动增强了消费者的参与感和体验感。

　　最近几个春节慢慢的变多的品牌，在将品牌、自身产品定位与农历新年氛围结合的同时，更关注消费者的感受。前面提到的两个品牌之外，有品牌化身“过年搭子”，也有品牌从南到北撒出上亿颗糖果。

　　当下大品牌对市场趋势的精准把握体现在其对消费的人情感需求的深刻理解上，营销活动不再局限于产品功能介绍，而是更多地传递情感共鸣。邦士总经理Christine Pan表示：“我们此次春节营销活动是借着中国新年吉祥团聚的氛围、聆听到了人们在新年的真正需求。我们大家都希望新年创意，通过暖心的话语传递而满足这样的需求，传递给消费者品牌的温暖和关怀，同时也打开家庭聚会新的传递爱和祝福的方式。”

　　通过深入挖掘消费者需求，慢慢的变多品牌，正通过与消费者的真诚沟通，提升品牌知名度和美誉度，在消费的人心中树立了温暖、贴心的品牌形象。

　　在这个特别的时刻，众多企业纷纷采取行动，力图让自己成为人类记忆中难忘的存在。它们之所以能取得良好效果，重点是抓住了人们渴望得到关爱和支持的心理需求。由此可见，想要在竞争非常激烈的市场环境中占据一席之地，就必须要学会站在用户的角度思考问题，并据此制定出相应的策略。

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