艾媒咨询发布的《2024—2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》显示，2023年中国羊奶粉市场规模为167.1亿元，同比增长12.7%，预计2028年市场规模将突破350亿元。随着老龄化社会结构的形成，数量庞大的老年人群体对中老年奶粉需求日益走高，成为奶粉行业的新蓝海、新风口。
“百岁时代”背景下，国内中老年羊奶粉头部品牌臻牧，以“让5亿中老年人更健康”为使命，不断围绕中老年人群创新产品及服务。截止目前，臻牧已完成线上线下全渠道布局，线上主流电子商务平台销售稳居类目榜首，中老年羊奶粉全网销售额第一，线+。
近日，臻牧最新品牌广告投放新潮传媒，通过对高居住率、高影响率的社区住宅场景的深度渗透，有效卡位消费者每天乘坐电梯的“黄金时间”，实现了对中老年消费受众的广泛覆盖，以“中老年羊奶粉选臻牧，全网销售量第一”突出品牌定位和品牌实力，反复占领用户心智，与用户达成深层次沟通与信任。
艾媒咨询报告数据显示，羊奶粉消费呈现年龄差异化的趋势，而品质与品牌是消费的人购买羊奶粉产品的首要关注因素。对于中国银发族而言，产地奶源、用户口碑、营养配方亦是影响购买的重要因素。
众所周知，乳品品质的基石是奶源。依托“奶山羊之乡”——陕西富平黄金奶源带，位于关中平原和陕北高原的过渡地带，被世界公认为奶山羊养殖的优生区和黄金奶源带。富平县有着近百年的奶山羊养殖历史，早在1987年就被国务院授予了“奶山羊之乡”的荣誉称号。臻牧优选黄金养殖牧场，对奶山羊的饲养有着严苛的要求，充足表现了臻牧对奶源的重视与坚守，为广大购买的人提供高品质的产品。
在产品研发上，臻牧立足科学配方，契合当下消费者持续不断的发展的营养细分需求，不断强化在产品力上的研发投入。近年来，臻牧与和西安交通大学生命科学与技术学院共同成立“小分子羊奶粉标准与配方研究中心”，该中心将对羊奶摄入的健康营养效应作出研究与分析，就羊奶摄入对中老年分阶人群在脑力、肠道力、免疫力、睡眠力、骨骼力等方向的正向作用开展各项实验，并进行科技化创新，共同研发更适合中老年人群的羊奶粉产品。
截止目前，臻牧核心大单品无蔗糖高钙中老年羊奶粉深受中老年消费群体喜爱，针对低糖摄入需求的中老年人群，臻牧还推出了低GI版。这一大单品长期位居天猫及京东平台中老年羊奶粉排行榜榜top1，荣获世界品质品鉴大会“国际蒙特奖”。2024年7月，经陕西省乳品工业协会评鉴“臻牧无蔗糖高钙中老年羊奶粉”感官为特优。
臻牧还创新性地将分阶奶粉的概念延用到中老年奶粉上，推出了针对不同年龄段畅百岁小分子系列“50+”“60+”“70+”三个年龄段的中老年专属羊奶粉，营养补充更精准高效。
凭借臻牧对产品的质量的坚守，臻牧羊奶粉获得慢慢的变多中老年消费者的青睐与信任，市场占比持续走高。2024年，臻牧品牌获权威调查研究机构尚普咨询颁发的“臻牧中老年羊奶粉 全网销售额第一”市场地位认证证书，充分彰显了臻牧品牌在中老年羊奶粉领域的头部地位。
银发经济市场潜力巨大，能确定的是，未来中老年奶粉市场的品牌集中度将逐步走高。这样的趋势下，臻牧要做的不仅是产品与服务领先，更要在消费的人心智中扎根，抢占品类领先位置。只有在消费的人心智中成为中老年奶粉的代表品牌，打造品牌壁垒，才能确保在竞争中立于不败之地。
锚定这个目标，臻牧聚焦目标消费群体，打响品牌心智攻坚战。臻牧品牌广告全面登陆新潮传媒，借助电梯智能屏作为线下中心化媒体的优势，形成对城市主流消费群体的高频且强制的触达，面对年轻消费者，传达臻牧就是送给长辈的健康礼物，突出“走亲访友送臻牧”的核心卖点，而面对中老年消费者而言，臻牧突出产品的健康属性，高效传递“中老年羊奶粉选臻牧”，持续放大“专业品牌”、“销量领先”的品牌信任状，与“中老年羊奶粉=臻牧”的品类认知，赢得消费者信任，从而形成“指名购买”，即消费者一旦产生购买中老年羊奶粉的需求，臻牧自然就会成为他们的首选品牌。
可以预见的是，在新潮传媒助力下，臻牧将迎来品牌心智建设新阶段，实现品牌势能进阶。而与此同时，臻牧也将持续夯实自身在中老年奶粉赛道中的领导品牌地位，秉持“让5亿中老年人更健康”的企业使命，坚持创新引领，为中老年羊奶粉市场创新发展注入更多活力，领衔中老年羊奶粉新时代新发展，铸就行业品质标杆。
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