中国人讲究的年味儿，在张灯结彩、觥筹交错、鞭炮齐鸣、相谈甚欢中得以呈现。而究其根源，是游子漂泊一年归家路途中的急切，是老人等候许久迎接团圆时的希冀……共同构成了中国人眼中最重要的节日——春节。
只可惜现实总有令人无奈的一面，每座城市中都有一群特殊的人无法准时踏上归乡的路，即便是在这新春之际仍旧坚持在自己的工作岗位上，为城市的正常运作出一份力。
就像伊利此次发布的新春短片《压轴》中的情节一样，这部分家庭的情况同样可以让我们去关注。
短片故事的主人公付爷爷，与许多老人一样，并不和子女们生活在同一个屋檐下，独居的他在社区里结交了一群“老伙计”，还与邻居家的孩子洋洋成为了“无话不谈”的好朋友。
临近过年，付爷爷提议组织一场联欢会，每家出一个节目，一起庆祝新春。但事后得知，儿子因工作原因，今年无法及时赶到，所幸有洋洋作伴，遂计划两人一起排练登台。
不过，在洋洋与付爷爷孙女月月的一次通话中，两位小朋友了解了情况，并悄悄策划了一场送给付爷爷的新春惊喜——
洋洋这边，他陪伴付爷爷一天天地练习，一日日地进步，眼看联欢会的日子慢慢的接近；月月这边，她向父母提出建议，一家人一起练习，并在联欢会当晚与付爷爷现场来了个惊喜连线，一起带来了精彩的“手势舞”演出，可谓跨越了空间的限制，让付爷爷体会到了亲情的陪伴。
其中，月月那句“其实我觉得爷爷是想登台表演，但是更想和我们一起。”道明了付爷爷内心的想法，也引出伊利拍摄此次短片的用意：
多年来，“提着伊利牛奶回家拜年”似乎慢慢的变成了许多家庭约定俗成的习惯。其不单单是作为一种新春常备的年货，给家中老人添置营养丰富的饮品，更是出于本心对其的重视，象征着子女对老人身心健康的关爱。
所谓“家人”，此时也非局限于常规的血缘关系。同吃一餐饭、同看一场戏、同聊一话题的陪伴是上好的心灵滋养，即便未能真正相见，只要彼此相互惦念，我们始终都会在家人身边。
就像短片故事中无法相见的付爷爷一家，通过惊喜连线的方式，一同表演“手势舞”，让情感不再局限于线下的团聚。
伊利作为健康生活方式的倡导者，也是健康食品的研发与生产者，始终以人们的健康需求为转移，提供着源源不断的物质保障。
在此基础上，伊利也敏锐地察觉到了他们内心深处对于情感陪伴的需求。中国老龄事业发展基金会携手伊利集团共同发起“老年营养改善工程”公益项目，致力于为老年人打造一个温暖如家的社交平台，通过社区健康课、公益捐赠等一系列的举措，让“老有所养，老有所乐”得到更优秀的保障。
随着我国人口老龄化趋势的日益显著，养老问题已成为社会各界需要共同关注的重大议题。且老人不仅是被照顾的对象，更是社会持续健康发展的重要参与者，他们拥有丰富的社会经验，也在生活的方方面面有自己的需求和想法。
举例来说，伊利携手中国老龄事业发展基金会共同发起老年营养改善工程建设项目，为老年人提供营养、健康、优惠饭菜的同时，也提供了一个社交的平台。在解决基础的温饱问题后，老人也能在与同龄人和年轻人的接触中收获所需的情绪价值。
在食品饮料绿皮书看来，慢慢的变多老人开始注重提升个人的生活质量，对健康养生与情感需求两方面的关注度颇有提高。且依靠科学技术研发科学配比制备适宜老人的营养食品是根本，而多维度关注其情绪需求，以及多角度切入呵护关爱则为锦上添花。伊利针对这两大方面做出的回应，为行业树立了良好的榜样。
营养食品方面自然不必多言，伊利一直以来都是健康生活方式的倡导者和引领者。就拿这支视频中出镜的伊利舒化奶为例，该产品历经四年研发，通过其独创的“LHT乳糖水解技术”攻克了乳糖不耐的重重难题，早在2007年就推出了国内首款专为中国人体质打造的低乳糖牛奶品牌——伊利营养舒化奶，开启了中国高端功能奶新时代。
随着年龄的增长以及其他原因，当人体内的乳糖酶含量无法将足够的乳糖分解为单糖被人们的身体吸收利用时，未被分解的乳糖就会进入大肠并刺激其加快蠕动，还易引起肚子胀、拉肚子等不良情况。
舒化奶的出现，很大程度上解决了乳糖不耐受群体馋奶又喝不了奶的困境，以更易吸收的配方，让营养丰富的牛奶走入“寻常百姓家”。
此外，在2007年首款舒化奶面世后，伊利还在持续深耕，数次实现质的突破，针对多种个性化饮奶需求提供定制化营养方案。其中，为了让关注血脂健康的老人能够放心饮用，伊利给出了低脂和脱脂舒化奶的选择；考虑到有几率存在的钙流失问题，伊利有明确的目的性地打造了高钙舒化奶产品……
2023年，全球首款控血糖牛奶——伊利舒化安糖健重磅上市。血糖问题一直是一个全球性的健康议题，伊利携手诺贝尔医学奖获得者爱德华·莫索尔成立起伊利国创中心实验室，以桑叶提取物、玉米须两种天然原料为基底设计专利配方，成功打造出全球首款控血糖牛奶，经过GGU（全球绿色联盟（北京）食品安全认证中心）权威认证，GI值仅为20。
从低乳糖到控血糖，从攻克乳糖不耐问题让更多人安心喝奶，到先进的技术配方助力更多人科学控糖，伊利始终以营养健康为本，是不折不扣的健康贴心守护者。
除了对产品的反复打磨，更令人惊喜的是伊利在社会层面上体现出的，对各界人士的爱与关怀。这点在伊利方舟、伊利营养2030、伊利童梦同宇等项目中已然得到体现，伊利集团携手中国老龄事业发展基金会共同发起“老年营养改善工程”公益项目，则是将公益事业的辐射面提高到了新的广度。
2024年重阳节，“老年营养改善工程”公益项目正式官宣启动。项目聚焦银龄人群，为退伍老兵、老科学家、老教师等群体在内的，60岁以上老年人提供营养守护，深入社区、养老院、军休所、荣军院、老年大学等场所，常态化开展营养健康科普宣教活动，助力老年人营养膳食改善。
伊利注意到，在现代社会下，老人与子女分居两地的现象十分普遍。尽管他们的物质条件可能相对充裕，但在营养学和膳食平衡知识方面的认知却并不一定理想，因而对如何挑选对自己最合适的营养食品抱有某些特定的程度的疑惑。同时，不少老人虽然有社交表达的需求，却苦于难觅对自己最合适的平台，缺少了交流表达、思考学习的机会。
“老年营养改善工程”公益项目就像是一座桥梁，通过开展健康日活动、设置伊利舒心站、馈赠营养物资、慰问老兵老教师等行动，向他们源源不断地输送营养健康的食品与提供健康的生活方式保障，更大程度上满足老人的物质和精神需求。
截至2024年年底，该项目已经深入全国15个省（自治区、直辖市）400多个社区，开展近500场活动，惠及4万余名老年人。
在社会层面上，“老年营养改善工程”公益项目让慢慢的变多老年人受益于营养健康科普宣教活动，在与彼此间的交流互动中收获欢声笑语，真正享受到时代发展带来的福祉。
食品饮料绿皮书认为，从品牌声誉角度来看，从品牌声誉角度来看，伊利此次携手中国老龄事业发展基金会共同发起“老年营养改善工程”公益项目，正是在积极履行有突出贡献的公司的社会责任，就已有公益覆盖面上做扩容，以营养关爱、健康科普等形式努力托举“一老一小”，这一事关千千万万户家庭幸福指数的重要的条件，用实际行动升华自身品牌形象。
而在社会层面，该项目的一系列行动也可以称为意义非凡。伊利以视频中付爷爷的故事为引子，希望折射出的是千千万万个家庭都会面对的真实情况。其深知公益不是一个人或一个企业能独立完成的事情，是需要大家一起共同参与的事业。借这一系列行动呼吁社会各界加入其中，大家携起手来，将爱心传递到每一位老人跟前，用实际行动诠释“让世界共享健康”之梦想。
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