受到近年来婴幼儿出生数量减少的影响,国内奶粉市场消费量呈下跌趋势,人口红利结束,存量竞争成为当下奶粉市场的主旋律。 同时,在消费升级和人口老龄化现象加剧的情况下,老年人的健康问题日趋受到关注。
健康中国行动推进委员会调查数据显示,我国老年人整体健康情况不容乐观。高血糖、骨质疏松、便秘……一系列中老年健康问题使得慢慢的变多的消费者更加关注对自身更有益的产品,营养品市场也因此迎来了新的发展机遇。 尼尔森报告数据显示,新冠疫情使得国内消费者更为关注健康,食物营养、身体免疫力尤其被关注,含有营养补充剂、增强免疫力、天然原材料是消费的人对中老年奶粉最为关心的三个产品信息。
通过对市场趋势的捕捉和深度洞察,伊利集团陆续推出了“伊利羊奶粉”系列,首推款为伊利高钙高蛋白羊奶粉和伊利乳铁蛋白羊奶粉,伊利高钙高蛋白羊奶粉中富含丰富的羊乳,甄选欧洲进口奶源,100%纯羊乳蛋白,天然小分子,易吸收;更添加4亿活性进口益生菌及复合益生元及抗性糊精;高钙高蛋白,不添加蔗糖;口感香浓,好喝无膻味。适宜每天饮用。“伊利高钙高蛋白羊奶粉”系列羊奶粉定位为专业配方营养食品,为成年人中老年人提供健康所需的营养解决方案。 受人口结构的变化和消费观念的改变等多重因素影响,国内成人奶粉的消费呈现迅速增加的趋势。根据最新的尼尔森报告分析,2019年和2020年中国市场成人奶粉整体销售额同比增长都超过11%。在日渐增长的羊奶粉板块,对产品的品质把控就显得格外重要。
1. 甄选欧洲进口奶源,100%纯羊乳蛋白,天然小分子,不添加牛乳蛋白;
2. 优选丹麦进口双歧杆菌(Bb-12),添加量高达4亿/100g,国内含量高的羊奶粉!菌种活性高、耐酸、肠道定殖率高;益生菌能调节肠道微生态平衡,对消化、吸收、抵抗力等都有很大的帮助;
3. 添加益生菌的黄金搭档复合益生元,助力益生菌增殖,肠道双重守护;促进肠道蠕动,肠道轻松;
在近期与用户的深度回访中,受众最大最多的问题是为什么伊利高钙高蛋白羊奶粉比另外的品牌羊奶粉贵很多,了解伊利集团工艺的朋友们必须要知道伊利集团对品质的把控是最为严格的,其中有三点原因格外重要。
1). 奶源优质: 伊利高钙羊奶粉甄选欧洲进口奶源,奶源品质好,成本也更高;
2). 100%纯羊乳:配料表里标注了蛋白全部来源于羊乳,羊乳的成本是牛乳的近10倍,倍畅羊奶粉真材实料,不添加牛乳蛋白;
3). 益生菌和益生元的种类多,含量多:4亿进口益生菌,2种益生元,呵护肠道,含量也是市面上最高。
伊利羊奶粉,和很多圈养并喂食人工饲料的羊不同。伊利羊奶粉选自欧洲天然有机牧场,从原料源头上控制了羊奶的异味,并且采用国际先进的除膻工艺。并且不添加固体玉米糖浆等碳水化合物类填充性原料,保持了羊奶的营养成分。100%纯羊乳蛋白,天然小分子,易吸收;更添加4亿活性进口益生菌及复合益生元、高钙高蛋白、不添加蔗糖、口感香浓,好喝无膻味。并且富含优质蛋白质、钙和磷等矿物质以及多种维生素、风味香浓、口感顺滑、全家人可以共同分享。