可能对一些非体育迷们来说，这算不上什么大事，但对关注篮球尤其是 CBA 赛事的朋友们来说，这肯定算得上是一件值得开心和庆祝的事情。
而放在疫情这个背景下来看，CBA 复赛的意义，还远不止于体育本身，它注入的还有人们对「抗疫」与「复工」的一种信心和决心。
反过来说，体育赛事中所体现出来的竞技能量，又能够反哺到人们面对生活时的士气。
同样，在这样的高关注度下，作为 CBA 的官方合作品牌在这样的一个过程中所体现出来的敏锐度，也值得记上一笔。
在这里面，你能看到一个快消品牌是如何通过深度绑定体育 IP ，来对外传达自己的品牌态度，和传播一个品类认知的。
这个赛季，如果你亲临 CBA 现场看过比赛，在场边的围挡上，你会看到这样一句谐音梗的广告语——「无脂者无畏」。
这句广告语要拆解起来，它既是伊利脱脂纯牛奶的品牌态度一种凝练式表达，也是它结 合产品特征，从中找到的品牌与消费者之间的一种情感连接。
言外之意就是说：一个人如果拥有更低脂的身体，往往就拥有了一种强劲的活力和逆风翻盘的底气。
6 月 20 日，随着 CBA 正式复赛，伊利脱脂纯牛奶在社会化媒体上，也将「无脂者无畏」的品牌态度结合 CBA 的体育精神，从多重维度做了一次高燃发声。
比如，在下面这组同步发出海报里，各个主场的助威口号，撩拨出了球迷想要看球的心声，也带出了球员无畏上场的心声。
在携手满舒克定制的 MV 《回到场上》里，伊利脱脂纯牛奶将「回到场上」，从运动员所在的体育赛场延伸到了白领所在的职场，以及外卖配送员所代表的各行各业；
这首 MV 也在本次 CBA 开赛第一场的现场，进行了循环播放，为篮球运动员们重回场上，献上了一份加油助威的呐喊声；
与此同时，伊利脱脂纯牛奶还专门制作了 3 张「飞机稿」海报，来想象一下各行各业的人在复工复产后的上场和在场状态；
这一系列的举措，不仅让「无脂者无畏」再一次进入到了体育赛场这个场景当中，它更表达了伊利脱脂纯牛奶正以一个见证者的身份，参与到 CBA 复赛的进程中来。
2019 年 11 月 1 日，伊利从集团层面与 CBA 签订了一份合作协议。
协议的背后，则是伊利所看中 CBA 作为一个体育 IP 所正在迸发出来的品牌营销价值。
对关注过 CBA 联赛的人来说，应该能明显感觉到，这两年在姚明主导的「CBA2.0」联赛品牌升级计划下，无论是比赛上座率，还是 CBA 在场外的影响力，都上升到了一个新台阶。
虎扑体育做过统计，CBA 新赛季的首轮比赛观看人数是上赛季的 3.4 倍，人均观看时长是上赛季 1.6 倍。
再加上「CBA2.0」联赛品牌升级计划，是将篮球这项体育运动放在市场化和产业化的运作中去考虑的，它核心想要撬动的，是中国 1.5 亿篮球迷的热情。
所以伊利在这样一个时间段的加入，一种原因是延续它一直以来携手顶级赛事高举高打的品牌战略比如赞助冬奥会，另一方面，它也看中的是 CBA 在未来的潜力，这相当于是它的一个营销新战场。
虽然得益于伊利的终端铺货能力，它能占据市场的头部位置，但是脱脂奶并未在消费的人心中形成充分的品类认知。
它通常是作为一个产品随机进到消费者的购物车里，而不是作为一个品牌因为忠诚度而进入消费者优先选择的序列。
所以伊利脱脂纯牛奶深度绑定 CBA 这个体育 IP，一方面看中的是喜欢体育运动的人群本身就是脱脂奶的目标消费人群；
另一方面，借用运动精神来传达「无脂者无畏」这样的品牌态度，也更加容易在目标消费者心中形成情感认同。
由此能够正常的看到，伊利脱脂纯牛奶在与 CBA 合作借势的过程中，所采取的核心品牌策略就是：
先为脱脂奶品类开辟出一个高度垂直的营销场景，然后在场景当中输出品牌态度来获取品牌认同。
另外，原本从我个人角度看，我还挺期待 2020 年的体育营销可以玩出很多经典案例的。
因为按照原定计划，2020 年有奥运会和欧洲杯两大体育赛事，算得上是一个「体育大年」。
随着东京奥运会、欧洲杯延期，半年快过去了，全球各大体育赛事目前很多还处于停摆状态下，2020 年已经彻底从一个「体育大年」变成了一个「体育小年」。
所以这一次的 CBA 复赛，它不仅点燃的是球迷的热情，其实也打开了一个绝佳的品牌沟通机会点。
如果伊利脱脂纯牛奶在今后 CBA 的进程中，能做出更多与 CBA 共进退的内容来，那么「无脂者无畏」的品牌态度，应该会被更多人接受。